好比，一些员工给本人取名“鼠大帅”、“鼠小美”、“鼠来宝”、“鼠道三”、“鼠破爱豆”“鼠条”、“鼠饼”等等。老板章燎原自称“松鼠老爹”，老板娘叫“松鼠老母”，总部大楼叫“松鼠窝”，办公软件叫“飞鼠”，餐厅叫“鼠喂相投”，茅厕叫“松鼠馆”。其实这种“起混名”的企业不只是三只松鼠一家，最出名当属阿里巴巴，马云叫“风清扬”，张怯叫“逍遥子”，蔡崇信叫“郭靖”，彭蕾叫“林黛玉”，但人家阿里的混名起得比力成心境，因而声名远扬。但三只松鼠就分歧了，公司搞得混名此次引来庞大争议。环节正在于“鼠”这个字，松鼠虽然比力可爱，但“老鼠”一词比力让人厌恶，名字里带“鼠”字，很容易被人吐槽为“鼠辈”，被质疑是性名字。此次三只松鼠“鼠名”被不少网友玩起了梗，但三只松鼠的股平易近们可没表情玩梗，由于就正在前几天，三只松鼠股价再度大跌。11月20日、21日，三只松鼠股价别离下跌2。85%、3。88%，之后的一个买卖日创出年内新低。2025年以来，三只松鼠股价曾经暴跌38。5%，这近40%的庞大跌幅，跟同期上证指数上涨15。6%、创业板指数大涨41。5%的场合排场构成明显对比。2025年前三季度，三只松鼠停业收入77。59亿元，同比增加8。22%；归母净利润1。61亿元，同比下降52。91%；扣非净利润5713。71万元，同比下降78。57%；毛利率25。27%，同比下降0。18%；发卖费用16。05亿元，同比增加24。03%，此中推广费及平台办事费7。61亿元，同比增加跨越25%；运营勾当现金流净额-5。06亿元，同比下降1690。52%；收到的补帮9881。8万元，占净利润比例高达61。38%。第三季度，三只松鼠停业收入22。81亿元，同比增加8。91%；归母净利润2226。89万元，同比下降56。79%；扣非净利润630。89万元，同比下降83。45%；毛利率25。71%，同比上升1。25%；发卖费用率21。33%，同比上升2。24%；净利率0。98%，同比下降1。48%。从这份财报中不难看出，三只松鼠处正在营收微增，但净利润大幅下滑的形态。特别是第三季度“扣非净利润只要600多万元，同比下滑跨越80%”的数字，申明了公司根基面下滑的狠恶程度、愈演愈烈程度。三只松鼠前三季度收到的补帮高达9881。8万元，占当期净利润的比沉高达60%以上，这也侧面申明了公司从停业务盈利能力的孱弱。前三季度三只松鼠发卖费用16。05亿元，同比添加24。03%，次要因平台及推广费用上升，这申明就算正在网上狂打告白，对于业绩也没什么帮帮，反而是进一步了利润和现金流。前三季度，三只松鼠货泉资金仅为2。42亿元，比客岁同期的3。34亿元下降27。58%，短期告贷则是同比增加284%，来到5。76亿元。对于任何公司来说，现金流、货泉资金的双双下滑，必然严沉影响将来的运营，这点对于三只松鼠这种快消类品牌而言明显更是如斯。三只松鼠把业绩下滑的次要缘由归于成本压力持续攀升、渠道布局转型导致费用激增等。这也是整个零食行业面对的问题，但就本年股价来说，几家同业表示远比三只松鼠要好。本年以来，万辰集团暴涨117%，卫龙甘旨大涨70%，盐津铺子上涨17%，良品铺子下跌13%，绝味食物下跌17%。以上公司中，股价涨幅最大的万辰集团仿佛是最不出名的。但这家本来是以食用菌为从停业务的公司几年前转型为量贩零食为从业后，扩张极为敏捷，截至本年上半年曾经开出了15000多店。2025年前三季度，万辰集团营收365。62亿元，同比增加77。37%；归母净利润8。55亿元，同比增加917。04%。其余几家公司中，盐津铺子本年前三季度营收44。27亿元，同比增加14。67%；归母净利润6。05亿元，同比增加22。63%；扣非净利润5。5亿元，同比增加30。5%。卫龙甘旨是港股上市公司，三季报还没出来，本年上半年财报是营收34。83亿元，同比增加18。5%；净利润7。36亿元，同比增加18。5%。绝味食物本年前三季度营收42。60亿元，同比下滑15。04%；归母净利润2。80亿元，同比下滑36。07%；扣非净利润2。41亿元，同比下滑43。27%。但就算被ST了，绝味食物扣非净利润同比下滑43。27%的数据，也比三只松鼠扣非净利润同比下降78。57%强了良多。三只松鼠2020-2023年股价连跌四年，但2024年暴涨108%，此次要是由于公司产物正在抖音上销量获得迸发，昔时抖音渠道发卖额跨越21。88亿元，跨越天猫渠道。但2025年之后，当越来越多的零食物牌正在抖音鼎力投放告白，鼎力促销后，三只松鼠就打不外了。这也导致其本年不只要花更大成本正在线上投放告白，2025年前三季度，三只松鼠发卖费用同比大幅增加24。03%，远超同期8。22%的营收增速。但愿三只松鼠可以或许认识到，单靠狂打告白，但持久还得靠产物力措辞。当消费者赞扬越来越多，你的口碑就会变差，产物也就更难卖得动。